Een bruikbare merkrichtlijn beschrijft beslissingen, geen smaak. Wat wij standaard opleveren staat hieronder; alles wat daarbuiten valt is meestal een pagina die niemand opnieuw opent.

• Logo: varianten, minimumformaat, vrije ruimte, en wat níet mag.
• Typografie: schaal, regelafstand, en welke gewichten je licentie dekt.
• Kleur: met contrastwaarden, niet alleen hex-codes.
• Tone of voice: met drie voorbeelden van goed en drie van fout.
• Beslisrecht: wie beslist per onderdeel als er twijfel is.

Dat laatste punt staat in vrijwel geen enkele richtlijn, en het is de reden dat de meeste na negen maanden niet meer gevolgd worden.