Interne links voor machinale lezers
Interne links doen nu twee dingen: ze voeren een lezer langs een keten van vragen, en ze vertellen een machine welke van je pagina's bij hetzelfde onderwerp horen. Beschrijvende ankertekst in een zin doet beide. Een navigatieblok doet geen van beide goed.
Interne links werden bijna alleen besproken in termen van autoriteit verdelen. Dat gebeurt nog steeds, en het is nu de minst interessante helft. De interessantere helft is dat links de helderste uitspraak zijn die je kunt doen over hoe je eigen pagina's zich tot elkaar verhouden.
Vijf patronen die het werk doen
Waar een pagina iets aansnijdt wat hij niet beantwoordt, link je de pagina die het wel doet, in de zin die het aansneed. Dat is de nuttigste link voor een lezer en de helderste uitspraak over de relatie voor een machine.
"Wat een domeinmigratie kost" vertelt beide lezers wat ze krijgen. "Lees meer" en "klik hier" vertellen niemand iets, en "onze diensten" vertelt een machine dat de bestemming over je diensten gaat in plaats van over het onderwerp.
Pagina's die naastgelegen vragen beantwoorden, horen naar elkaar te verwijzen. Een cluster waarin alles naar de pijler wijst en niets dwars, leest als een hiërarchie in plaats van een onderwerp.
Naar de regeling, de dataset, de norm, de bron. Uitgaande links naar gezaghebbend materiaal zeggen iets over je eigen zorgvuldigheid, en hun afwezigheid op een pagina vol details valt op.
Alles wat het ophalen waard is, hoort binnen drie klikken vanaf de homepage te staan. Diepte is op grote sites een probleem van crawlbudget en op kleine sites een probleem van vindbaarheid.
Een anker dat "lees meer" zegt, is een link die je besloot niet uit te leggen.
Waar je mee stopt
- Footerblokken die elke pagina op de site opsommen. Ze worden genegeerd als navigatie en maken de relaties die je wilde benoemen plat.
- Automatische widgets met gerelateerde content die op datum kiezen. Ze linken ongerelateerde pagina's en leveren een onderwerpskaart op die niemand bedoelde.
- Elke keer dat een term voorkomt een link plaatsen. Eén link per bestemming per pagina, op het nuttigste moment.
- Linken naar een pagina die doorverwijst. Altijd één sprong, en herstel de bron in plaats van op de doorverwijzing te leunen.
- Links die pas verschijnen nadat een script draait. Ze zijn onzichtbaar voor alles wat ophaalt zonder uit te voeren.
Een controle die per kwartaal de moeite waard is
Crawl je eigen site en maak een lijst van elke pagina zonder inkomende interne links vanuit de tekst van een andere pagina. Op de meeste sites is die lijst langer dan iemand verwacht, en hij staat vol met pagina's die iemand zorgvuldig schreef en waar daarna niemand ooit naar verwees.
Vragen die dit beantwoordt
Zoveel als de pagina echt vragen opwerpt die hij niet beantwoordt, en dat zijn er op een kennispagina meestal drie tot tien. Tellen is het verkeerde instrument.
Ja, en misschien wel meer, omdat het een eenvoudige uitspraak is over waar de bestemming over gaat, en dat is nuttig voor een ophaalsysteem en voor een rankingsysteem.
Nee. Interne nofollow als beeldhouwtechniek werkt al heel lang niet meer. Is een pagina het linken niet waard, link er dan niet naar.