Hoe je een antwoord schrijft dat een zoekmachine citeert
Zet het antwoord in de eerste veertig woorden, schrijf elke kop als de vraag die zijn sectie beantwoordt, en hang de voorwaarde eraan die het antwoord waar maakt. Een passage die de alinea erboven nodig heeft om te kloppen, wordt door niets geciteerd.
Er is een versie van dit advies die alleen "schrijf helder" zegt, en die is nutteloos, want iedereen denkt dat hij dat al doet. Hier is de specifieke versie, in de volgorde waarin de beslissingen genomen worden.
De titel is de vraag, in hun woorden
Niet jouw woorden. Het gat tussen hoe een branche iets noemt en hoe een koper ernaar vraagt, is waar het meeste verkeer verdwijnt. Een bureau schrijft "Merkarchitectuur na een fusie"; de persoon typt "wat gebeurt er met onze naam als we overgenomen worden". Beide beschrijven hetzelfde werk. Maar één is een vraag die iemand stelt.
Moet een pagina de vakterm dragen voor je eigen lezers, zet dan de vraag voorop en de term in de tekst. De titel is voor de vreemde; de tekst kan beide bedienen.
De eerste alinea is het product
Ongeveer veertig tot zestig woorden. Hij beantwoordt de titel rechtstreeks. Hij bevat de voorwaarde die het antwoord waar maakt. Hij warmt niet op, herhaalt de vraag niet en belooft niet dat het antwoord eraan komt.
| Niet dit | Dit |
|---|---|
| Domeinmigraties zijn een onderwerp dat bij marketingteams veel zorgen oproept, en terecht. In dit artikel kijken we naar wat er echt met je rankings gebeurt. | Je houdt de meeste rankings als elke oude URL één keer, rechtstreeks, doorverwijst naar zijn dichtstbijzijnde nieuwe tegenhanger. Herstel duurt meestal vier tot acht weken. Het verlies ontstaat als een domeinwissel en een herschreven inhoud tegelijk live gaan. |
Als alleen de eerste alinea gepubliceerd werd, zou die dan nog nuttig zijn? Dat is de test.
Elke kop is een vraag die zijn sectie beantwoordt
Een opgehaalde sectie komt aan zonder de secties eromheen. "De uitzonderingen" betekent op zichzelf niets. "Wanneer verliest een doorverwijzing autoriteit?" betekent op zichzelf iets, en vertelt een scannende lezer ook precies of hij moet stoppen.
- Geen kop die afhangt van de vorige: "En het andere geval", "Maar eerst", "Een kanttekening".
- Geen kop die een label is: "Overwegingen", "Best practices", "Belangrijkste inzichten".
- Geen kop die een grap is. Het kost je het ophalen en het bespaart niemand tijd.
Details maken een passage het overnemen waard
Een machine die een antwoord samenstelt, verkiest een passage die iets controleerbaars zegt. Getallen, doorlooptijden, drempels, jurisdicties, versies, benoemde uitzonderingen. "Het verschilt" is vaak de eerlijke samenvatting, en nooit de geciteerde. Geef dus de bandbreedte en wat er binnen die bandbreedte beweegt.
Hier wijzen eerlijkheid en prestaties ook dezelfde kant op. Een getal dat je verzon, is een verzinsel en, zodra iemand het controleert, een reden om nooit meer geciteerd te worden. Een getal dat je kunt aanwijzen, is het sterkste op de pagina.
Zeg waar het vandaan komt
Waar een uitspraak op iets rust (je eigen project, een openbare dataset, een regeling, een meting) zeg dat in de tekst en link ernaar. Zowel lezers als ophaalsystemen behandelen een uitspraak met bron anders dan een bewering, en het beschermt je tegen je eigen afdwalen als de pagina over twee jaar herzien wordt door iemand die er niet bij was.
Laat zien wanneer het voor het laatst gecontroleerd is
Zichtbaar, in de pagina, niet alleen in de opmaak. Bij elk onderwerp dat beweegt (prijzen, regelgeving, het gedrag van platforms) wordt een ongedateerde pagina behandeld als een pagina van onbekende leeftijd, en onbekende leeftijd wordt behandeld als oud.
De checklist
- De titel is een vraag die iemand echt zou typen.
- Het antwoord is compleet binnen de eerste zestig woorden.
- De voorwaarde of uitzondering hangt aan het antwoord, niet bewaard voor later.
- Elke kop staat op zichzelf als vraag.
- In elke sectie staat minstens één controleerbaar detail.
- Alles wat op een bron rust, zegt welke bron en linkt ernaar.
- Op de pagina staat een zichtbare herzieningsdatum.
- De opmaak beschrijft wat de pagina echt zegt.
Vragen die dit beantwoordt
Zo lang als nodig is om de vraag eerlijk te beantwoorden, en dat is meestal zeshonderd tot twaalfhonderd woorden. Lengte is geen rankinghefboom; een kort antwoord opvullen tot een woordenaantal maakt het steevast minder citeerbaar.
Nee. De vraag herhalen verspilt de waardevolste veertig woorden van de pagina. Beantwoord hem liever; de titel draagt de vraag al.
Dat kan, maar hij wordt voor elk ervan minder betrouwbaar opgehaald dan aparte pagina's. Splits ze en link ze aan elkaar.