SEO, AEO en GEO: wat echt verschilt
SEO optimaliseert voor een positie in een lijst met links. AEO optimaliseert voor de passage zijn die een machine eruit licht. GEO optimaliseert voor genoemd en juist beschreven worden in een samengesteld antwoord. De pagina's die alle drie dienen, zijn grotendeels dezelfde pagina's.
De afkortingen zijn marketing, de onderliggende verschuiving is dat niet. Het loont om die twee uit elkaar te halen, want een team dat AEO en GEO als nieuwe afdelingen behandelt, eindigt met drie contentplannen die elkaar bevechten, en een team dat ze afdoet als nieuw etiket, blijft pagina's schrijven die niets kan citeren.
De versie in één regel
| Optimaliseert voor | Gewonnen als | Verloren als | |
|---|---|---|---|
| SEO | Een positie tussen links | Je op de eerste pagina staat | Je op de tweede staat |
| AEO | De geciteerde passage zijn | Het getoonde antwoord van jou is | Dat van iemand anders is |
| GEO | Genoemd en juist beschreven worden | De assistent je noemt, correct | Hij een concurrent noemt, of jou verkeerd beschrijft |
Wat ze gemeen hebben
Meer dan de afkortingenhandel toegeeft. Alle drie hebben een pagina nodig die gecrawld en weergegeven kan worden zonder een browser vol JavaScript uit te voeren. Alle drie hebben een onderwerp nodig dat de pagina echt dekt. Alle drie belonen specificiteit en straffen opvulling. Alle drie hangen af van anderen die naar je linken en over je praten, want dat blijft het sterkste beschikbare signaal dat een bron het lezen waard is.
De eerlijke omschrijving is dus niet drie vakgebieden. Het is één vakgebied met een bredere definitie van succes dan vijf jaar geleden.
Wat er echt verandert aan het schrijven
Met alleen SEO kon je openen met context. Met AEO is de eerste alinea het product; alles daarna is de onderbouwing waarom je die eerste alinea mag geloven.
Omdat een opgehaalde sectie op zichzelf moet kloppen, en een vraag dat werk doet waar een label dat niet doet.
Eén pagina per vraag, in plaats van één gids per onderwerp. Een gids over vijftien vragen wordt voor geen ervan zo betrouwbaar opgehaald als vijftien pagina's.
Omdat generatieve antwoorden neigen naar bronnen die laten zien wanneer ze voor het laatst gecontroleerd zijn, en omdat een lezer die via een assistent binnenkwam wil weten of dit nog steeds klopt.
Wat er verandert aan het meten
Hier lopen de drie echt uiteen, en hier zijn de meeste teams niet op voorbereid. SEO heeft een positie en een klik. AEO heeft een citatie, die je soms kunt zien en vaak niet. GEO heeft vaak geen van beide: de assistent beschrijft je juist, de persoon vormt een mening, en er komt nooit een verzoek bij je server binnen.
Teams die elk resultaat aan een klik willen toeschrijven, concluderen dat dit werk niets doet, tot ze merken dat de kopers die binnenkomen al dingen weten die ze nooit op de site lazen.
Het moeilijkste aan AI-zichtbaarheid is niet het verdienen. Het is het kunnen zien.
Waar begint een team?
- Regel eerst de vindbaarheid voor machines. Pagina's die op de server gerenderd worden, schone canonicals, geen cookiemuur over de inhoud, een sitemap die echt actueel is.
- Schrijf de twintig vragen die je sales- en supportmensen elke week beantwoorden, elk op een eigen pagina, met het antwoord voorop.
- Maak ze eerlijk op (vraag en antwoord, auteur, organisatie, datums) zodat een machine de structuur niet hoeft af te leiden.
- Vraag de assistenten die je kopers gebruiken wat ze over je onderwerp en over jou zeggen, en schrijf de antwoorden op.
- Herhaal dat vragen maandelijks. De richting van de beweging is de meting die telt; één momentopname zegt niets.
Vragen die dit beantwoordt
Nee. Het is één werkterrein met drie definities van succes. Aparte budgetten leiden meestal tot drie teams die drie versies van dezelfde pagina schrijven.
AEO, want daar kan een kleine, specifieke publicist uit de eerste hand echt concurreren met een grote, en de pagina's die het oplevert dienen ook de andere twee.
Nee. De meeste assistenten doen een zoekopdracht voordat ze antwoorden, dus de zoekranking bepaalt nu welke pagina's de kans krijgen om gelezen te worden. Het is de kwalificatieronde geworden in plaats van de finale.